与大卫·帕里西博士的一个晚上-虚拟手和数字品牌

从C华体会官方app下载入口og的视角看帕里西博士的演讲:

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在包装设计中包含触觉应该是整体方法的一部分华体会网址下载,它包括结构、图形、触觉效果和增强现实,以产生一流的效果。

在线产品不能提供包装装饰,以提高品牌的货架上的存在感。华体会网址下载

触摸加强了消费者与品牌和产品的联系。


大卫·帕里西博士是查尔斯顿学院新兴媒体教授。他是一个非常注重“当下”的人,但他那红金色的长发和神秘的胡子,很可能是《指环王》(the Lord of the Rings)里的一个人物,也许是在埃尔隆德的议会上为人类提供窥探未来的机会。我们C华体会官方app下载入口ogs看到他在BXP现场演讲!他马上意识到别人应该听听他要说的话。

4月11日,我们邀请帕里西博士在辛辛那提俱乐部(Cincinnati Club)的一个聚会上发表演讲——你知道吗,这位数字触摸大师原来是一个完全令人愉快的、正常的、完全实体的存在。近100人参加了他的演讲,“虚拟的手和数字品牌”,其内容特别为消费者包装设计到印刷供应链中的参与者量身定制。华体会网址下载

帕里西博士的专业是触觉学,这是一种类似于光学或声学的研究,只不过它涉及的是触觉。在他的著作《触摸考古学》(The Archaeologies of Touch)中,他认为,与其他四种感官相比,触摸在不可简化和本能的层面上是真实的。考虑到市场营销和触碰在顾客与品牌初次接触的“第一次真相时刻”中所起的重要作用。这是每个包装消费者都想听到的时刻,“它只是感觉很好。”华体会网址下载当产品看起来很吸引人,感觉良好时,客户感觉良好,底线看起来也不错。如果没有这种触感,比如把越来越多的销售额转移到数字货架上,品牌就有可能失去与客户的真正联系。它变得更抽象,更不真实。

预示着不祥的音乐和雾机。实体装帧的书籍已经成为稀罕物。cd和dvd很快就会成为回忆。随着购物中心的关闭,超市的送货上门变得越来越普遍,布料的抽样、水果的检验,以及对那些还记得惠普尔先生的人来说,“挤压查明”(Charmin)的做法也消失了。


1.接受冲击,感受愉悦。

帕里西博士以对过去的讨论开始了对未来的讨论。过去的前卫思想家尝试了各种与触摸相关的疯狂事物,比如对“医疗电”的探索。他们指出,非致命剂量的电流流过一个人会产生如此深刻的感觉,肯定会有好处。也许它可以治疗视力问题,恢复头发,消除皱纹或治疗扁桃体炎。这样的想法产生了诸如“新型直肠电探头”这样的产品,并给医疗用电带来了一个邪恶的名声。这一切最终都是骗人的把戏,但这样的尝试仍然强调了触摸的重要性。


2.触摸的力量。

帕里西以智能手机为例。用户亲身体验产品,它的轮廓、纹理和重量发展了手和品牌之间的关系。矛盾的是,虽然用户平均每天会点击设备2200次,但他们却无法触摸正在观看的内容。打开包装,就会看到迄今为止从未见过的产品,这有一种近乎神奇的光环。YouTube试图重现“打开盒子”视频时的感觉,通常会对包装材料的质量和移除物体的触觉行为所产生的情感体验进行评论。华体会网址下载直到15年前,当感官营销成为一个研究领域时,触觉对消费者的作用才得到应有的学术关注。


3.去物质化的时代。

随着如此多的实体产品被数字替代品取代,我们的文化正在经历触摸的缺失。作为一名新兴媒体专家,帕里西博士指出了光盘等有形媒体的消失,以及音乐、书籍、游戏、视频、艺术和其他存在于数字世界但在用户生活中没有实体存在的东西的崛起。CD和DVD图书馆、文学书柜和游戏架子曾经占据了真实的空间,宣告着“我是真实的”,但现在它们正在减少。现在,许多人称赞数字产品的无限潜力,但却为失去有形财产而悲伤。平衡在哪里?


4.再物化时代:让比特感觉像原子。

如果得到市场的支持,新形式的触觉技术可以使我们触摸不到的东西重新物化。人们似乎希望如此。尽管百思买不再销售cd,但黑胶唱片的销量达到了1989年以来的最高水平。甚至连拙劣的卡带也在复兴。具有讽刺意味的是,让我们远离触摸的技术,也能让我们重新拥有触摸。智能手机、游戏控制器和运动追踪器的震动已经在为我们所观看的屏幕提供触觉反馈。不久前,IBM的零售业专家罗宾•施瓦茨(Robyn Schwartz)提出,触觉技术的进步将使我们通过在智能手机的平板玻璃上滑动手指来感知纹理。玻璃内的微型驱动器将精确地刺激我们指尖的受体网络,从而欺骗我们的大脑,让我们相信我们接触了皮革、硬的或软的塑料、钢铁甚至人肉(哦,丑闻要发生了!)


5.最近的过去:重新发现触摸。

在这里,帕里西列举了数字技术营销活动如何专注于触感的物质性的例子。在幻灯片的帮助下,他首先讨论了任天堂2005年的“触摸是好的”广告活动,该广告展示了他们新游戏机的触摸屏。他们出售的不仅仅是触摸,而是与虚拟世界的互动和操作。2007年,苹果公司的“触摸就是相信”活动展示了他们的第一代iPhone,敢于避免按键,而是采用玻璃触摸屏。惠普随后推出了“一见钟情”,承诺用户在触摸新平板电脑的第一次滑动时就会陶醉其中。有趣的是,仅仅几年之后,这些异端邪说就变成了教条。


6.被机器触摸。

同样是在2007年,成人娱乐广播网络(AEBN)——基本上就是网络色情产业在白天的样子——抓住了触摸作为打击盗版的一种方式。一名前美国国家航空航天局(nasa)人员开发的技术既令人发笑又令人毛骨悚然,它能在播放视频的同时提供触感。这是犯罪企业无法提供的附加值。AEBN首席执行官斯科特·科夫曼解释说:“你可以盗版电影,但你不能盗版体验。”RealTouch功能为用户提供了压力、温度和润滑的感觉。恶!


7.爸爸也怀孕了。

奥美阿根廷公司为好奇公司推出了这款让人瞠目的产品:父亲们可以体验到妻子怀孕时的感受。通过佩戴带有触摸反馈功能的腰带,男人们可以感受到婴儿颠簸的快乐,而不会有踝关节肿胀和晨吐。虽然不是完全真实的,好奇的投资回报是来自他们的客户的一束快乐。


8.吉列的形象:吉列凯特(P&G以色列)与TanvasTouch。

MediaCom以色列公司的一个获奖项目利用触觉技术赢得了客户的认可,而不用像好奇公司那样从基础上投入成本开发孕妇带。他们为吉列做的宣传非常简单,让新爸爸们可以通过高保真的触觉触屏体验刮胡子前后面部皮肤的感觉,就像他们的新生儿一样。虽然这种感觉很难复制胡子或皮肤纹理的细微差别,但它将吉列定位为一个与消费者生活密切相关的品牌。


9.利用触摸的力量。

帕里西接着提到了浸入式教育公司的一个现代例子。他们的触控反馈技术被授权用于苹果、索尼、三星、微软、谷歌、HTC甚至宝马的产品中。这些人让玩家通过电子驾驶游戏的控制器感受到路上的颠簸。他们最新的创新是“触觉:你能感觉到的广告”。帕里西邀请所有使用安卓手机的观众观看并与他一起感受他展示的Arby 's“我们有肉”活动的视频。在Immersion的一项研究中,超过1100名参与者认为触觉反馈增强了他们的体验,但帕里西发现这种感觉并不像它们那样令人讨厌,而是有趣。


10.走向未来。

他接着列举了三个技术例子,用他的话说,这些技术“通过提供与虚拟物体的物质交互的详细模拟,有可能消除虚拟与现实之间的区别。”其中最令人兴奋的是HaptX手套,它最近在圣丹斯电影节上首次亮相。这种手套使用一种被称为微流体的原理来模拟屏幕上物体的纹理。这是一种有望在购买过程中让触摸回归的技术。看到织物。感觉它有多美味。还有特斯拉索服(Teslasuit),这是一种全身虚拟现实套装,可以让顾客身身其境地居住在产品所处的空间里——也许是在哈雷(Harley)摩托车上?第三种是更少的虚拟现实,更多的是增强现实,具有讽刺意味的是,它被称为“超触觉”(Ultrahaptics),因为它在没有触觉的情况下给图像以物理重量的印象。

他以一项已经在研发中的技术作为对未来的展望,这项技术可以让这一切成为现实。如果你听说过5G互联网,你就会知道触觉技术所需要的传输大量数字信息所需的指数级更大的带宽即将到来。帕里西强调不要过分承诺。在过去的四十年里,触摸技术的发展不止几次灼伤了它的指尖,却没有达到它的目标。仍然……仍然科技开发商和品牌公司之间的合作关系实际上正在发生。如果虚拟触摸可以赚钱,人们迟早会接触到它。